Fondée en 2011 par les skateurs Lucas Puig (Palace Skateboard), Stephen Khu et Clément Brunel, Hélas Caps a débuté en tant que marque de casquettes avant de se développer en une marque de vêtements à part entière, suffisamment influente pour collaborer avec Adidas Skateboarding, notamment. Hélas est également un acteur majeur sur la scène du skate.